Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust — Praxisleitfaden für regionale Betriebe

Ein neues Design freut Besucher — Suchmaschinen und Kartenapps stellen aber eine andere Frage: Ist das noch dieselbe vertrauenswürdige Adresse? Wenn URLs brechen, fehlen Weiterleitungen oder das Google-Unternehmensprofil noch die alte Domain zeigt, verlieren Sie wochenlang Anrufe und Formularanfragen. Mit dieser Checkliste minimieren Sie das Risiko, ohne SEO-Profi werden zu müssen.

1. Inventar vor dem Umbau

• Liste aller wichtigen URLs (Leistungen, Impressum, Kontakt, ggf. Blog) — aus dem Browser, aus der alten Sitemap oder Google Search Console.
• Welche Seiten haben Backlinks von Branchenverbänden, Lieferanten oder der Gemeinde? Diese zuerst absichern.
• Wo läuft Tracking (Analytics, Meta-Pixel)? Dokumentieren, welche IDs eingebunden sind — beim Wechsel oft vergessen.

2. Weiterleitungen (301) richtig planen

Jede Seite, deren Adresse sich ändert, braucht eine permanente Weiterleitung auf die neue URL. Beispiel: /leistungen.html wird zu /leistungen/ — ohne 301 landen Besucher und Google auf 404-Seiten. Ihre Agentur oder ich im Rahmen einer Website-Überarbeitung können das technisch umsetzen; als Auftraggeber sollten Sie die Redirect-Matrix (alt → neu) freigeben.

3. Google-Unternehmensprofil & regionale Daten

Für Handwerk in Walldürn, Buchen, Hardheim und Umgebung ist das Profil oft wichtiger als die Startseite: Öffnungszeiten, Telefon, exakt gleiche Schreibweise des Firmennamens und der Adresse wie auf der Website. Nach dem Relaunch: Website-Link prüfen, ggf. neue Unterseiten verknüpfen, Fotos aktualisieren, wenn sich Leistungen geändert haben.

4. Inhalte: nicht alles auf einmal löschen

Texte mit nachweislich guter Klickrate oder vielen externen Verweisen sollten inhaltlich erhalten oder sinnvoll zusammengeführt werden. „Leere“ Platzhalter-Seiten schaden mehr als ein altes, etwas hässliches Layout. Wenn Sie stark kürzen, planen Sie mindestens eine starke Ersatzseite pro früherem Schwerpunktthema.

5. Technik: HTTPS, Zertifikat, Ladezeit

Nach Domain- oder Hostingwechsel passiert oft: Zertifikat fehlt oder es gibt gemischte Inhalte (Bilder noch per http://). Browser warnen dann — Kunden brechen ab. Kurz testen: Startseite, Kontaktformular, Karte einbetten. Ladezeit: große Baustellenfotos vorher komprimieren; das hilft auch mobilen Nutzern unterwegs im Odenwald mit schwächerem Empfang.

6. Nach dem Go-live (erste 14 Tage)

1. Search Console (falls eingerichtet): Crawling-Fehler beobachten.
2. Formulare und Rückrufnummer live testen — nicht nur im Büro-WLAN.
3. Alte Lesezeichen der Mitarbeitenden: kurz informieren, welche URL sich geändert hat.

Vertiefung

• Google Search Central — offizielle Hinweise zu Umzügen und SEO
• t3n · CIO.de — Einordnung Webprojekte